Paghahanap ng mga Ehekutibo sa AdTech

Ang sektor ng Advertising Technology (AdTech) sa Pilipinas ay pumapasok sa isang kritikal na yugto ng transpormasyon mula 2026 hanggang 2030. Sa inaasahang 10.2% na taunang paglago sa pamumuhunan sa digital na patalastas, ang merkado ay mabilis na lumilipat mula sa tradisyonal na media patungo sa mga advanced na digital ecosystem. Ang mga e-commerce platform tulad ng Shopee at Lazada, kasama ang mga pandaigdigang tech giant, ay nagtutulak ng malaking pangangailangan para sa performance marketing at retail media networks. Ang pagbabagong ito ay nangangailangan ng mga lider na may malalim na pag-unawa sa lokal na gawi ng mga mamimili at may kakayahang pamahalaan ang mga kumplikadong algorithmic bidding at pagsusuri ng datos.

Kasabay ng paglagong ito ay ang paghihigpit ng mga regulasyon, na nagbabago mula sa simpleng proteksyon ng datos patungo sa masalimuot na pamamahala ng artificial intelligence. Ang mga direktiba mula sa National Privacy Commission (NPC) hinggil sa pagproseso ng personal na datos gamit ang AI, pati na rin ang mga kinakailangan sa cybersecurity sa ilalim ng Konektadong Pinoy Act, ay nagpapabago sa mga operasyon ng AdTech. Ang pagsunod sa mga regulasyon ay hindi na lamang isang legal na obligasyon kundi isang pangunahing pangangailangan sa inhenyeriya at estratehiya. Ang mga kumpanya ay nangangailangan ng mga ehekutibo na kayang isama ang data privacy at pamamahala ng algorithm nang direkta sa arkitektura ng kanilang mga produkto.

Ang supply ng talento na sumusuporta sa digital infrastructure na ito ay nakakaranas ng matinding presyon. Ang mabilis na pag-integrate ng AI sa mga proseso ng patalastas ay lumilikha ng pangangailangan para sa mga espesyalistang kasanayan sa machine learning, Customer Data Platforms (CDP), at programmatic buying. Gayunpaman, ang lokal na merkado ay nahaharap sa hamon ng paglipat ng mga bihasang propesyonal sa ibang bansa. Upang matugunan ito, ang mga organisasyon ay nakikipagkumpitensya sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga premium na sahod para sa mga teknikal na posisyon at pag-akit sa mga umuwing OFW na may dalang pandaigdigang karanasan. Ang pag-unawa sa kung paano kumuha ng talento sa AdTech sa ganitong mapagkumpitensyang kapaligiran ay nangangailangan ng malinaw na estratehiya sa pagpapaunlad ng karera at kakayahang umangkop sa mga alternatibong kaayusan sa trabaho.

Ang heograpikong distribusyon ng mga operasyon ng AdTech sa larangan ng paghahanap ng mga ehekutibo sa Pilipinas ay patuloy na nagbabago. Habang ang Metro Manila—partikular ang Makati, BGC, at Quezon City—ay nananatiling pangunahing sentro ng komersyo na kumokontrol sa malaking bahagi ng pambansang pondo para sa patalastas, may mga bagong sentro na umuusbong. Ang Cebu City ay nagpapatibay ng posisyon nito bilang isang mahalagang hub para sa shared services at BPO operations na sumusuporta sa mga pandaigdigang proseso ng marketing, habang ang Davao at Clark ay nagiging estratehikong alternatibo para sa mga distributed team dahil sa mas abot-kayang halaga ng operasyon at lumalaking bilang ng mga propesyonal.

Sa pagtingin sa hinaharap, ang pagsasanib ng patalastas, e-commerce, at karanasan ng mamimili ang magbibigay-kahulugan sa mas malawak na sektor ng media at patalastas. Ang National AI Strategy ay nagpoposisyon sa bansa bilang isang potensyal na regional hub para sa pagbuo ng teknolohiya sa marketing. Upang manatiling nangunguna, ang mga organisasyon ay dapat kumuha ng mga lider—tulad ng mga matatagpuan sa pamamagitan ng espesyal na paghahanap ng mga AdTech Sales Director—na kayang magtulay sa pagitan ng advanced na teknolohiya at estratehikong pamamahala ng kita. Ang pagiging updated sa mga kalakaran sa pagkuha ng talento sa AdTech ay mahalaga para sa mga kumpanyang naglalayong hubugin ang susunod na dekada ng digital commerce.